Nike Milano Kalibro Kobe

Nike Italien har gjort en fantastisk reklamfilm som anspelar på 70-talets italienska polisserier. För att få en så realistisk känsla som möjligt har man använt Enzo Castellari, mannen som bland annat regisserade originalversionen av The Inglorious Bastards, filmen som Tarrantino gjorde en remake av för några år sedan. Den som gillar filmgenren Giallo eller det som brukar kallas Poliziotteschi (Italo Crime) kommer känna igen sig och älska den här reklamen.

Genom att inkludera ett helt gäng av italienska idrottare, som Gennaro Gattuso, Alberto Aquilani, Claudio Marchisio, Marco Materazzi och Gianpaolo Pazzini har man fått ihop en film där hjälpten Kobe ”Black Mamba” Bryant i slutet möter Wesley Sneijder. Vem som vinner den fajten ser ni nedan.

Cristiano Ronaldo – mer sponsorskap på Twitter?

I dagarna cirkulerar information från Aitellu om antalet svenskar på Twitter och att vi fortfarande är rätt få. En positiv sak, som åtminstone jag tycker mig märka är dock att det ökar inom sportens värld och att fler och fler aktiva fotboll-, hockey och andra spelare skapar sig ett Twitterkonto. Utomlands är detta betydligt vanligare och jag tycker det är intressant hur olika spelare nyttjar kanalen på olika sätt.

För ganska länge sedan skrev jag ett inlägg om Ganso och hans av Samsung tydligt sponsrade Twitterkonto. Att han sedan twittrar på egen hand utan vidare inblandning från Samsung är tydligt. Och bra tycker jag eftersom det ändå handlar om en slags direkt och nära kommunikation med vänner, fans och andra. Därför hajade jag till en hel del när jag nyss när jag tittar på matchen Milan-Novara såg i flödet att Cristiano Ronaldo, eller CR7 som han kallas (kallar sig), hade gjort mål i det så kallade derbyt mellan Real Madrid och Barcelona. Tror det var @KavehGolestani som var först men tätt efter honom kommer en tweet från Ronaldos eget konto:

För er som inte ser bilder lyder tweeten: ”Cristiano Ronaldo WHAT A SHOT!!! CR7 GOAL ALERT! Real v Barcelona 1:0 (10′) – Presented by PES 2012 say.ly/nsc1hO8”

Helt tydligt är ju att CR7 inte har en mobiltelefon med sig på planen, utan låter någon annan sköta hans konto. Åtminstone under matcher, vilket man kan förstå och i viss mån kan vara smart. Än mer anmärkningsvärt är det dock att målet är presenterat av PES 2012, dvs ett fotbollsspel från Konami. Allt komplett med  en länk som leder till följande YouTube-video:

Helt enkelt en video där Cristiano Ronaldo gör mål, på just Barcelona, i PES 2012. Opersonligt? Ja. Sell-out av CR7? Ja. Smart av Konami? Definitivt!

Vill du hjälpa Muammar Gaddafi?

För säkerhet skull tittar jag då och då genom skräppostmappen men oftast innehåller den mail om ”Penis Enlargement”, ”V1agra” eller att jag (eller min epostadress) har vunnit 915 850 Euro. Igår kom ett mail som pockade på min uppmärksamhet och det skiljer sig inte från andra niegeriabrev, dvs någon vill ha hjälp med att flytta pengar och som tack för hjälpen får man en del av pengarna. Det här mailet skiljer sig dock något och torde ha ännu lägre hit rate än andra spam. För helt ärligt, om jag är dum nog att gå på bluffen, skulle jag då vilja hjälpa Muammar Gadaffis son?

Här är mailet:

Uppmärksamhet,
Jag kontaktar dig på uppdrag av arabiska Saif Gaddafi, den sena näst yngsta sonen till Libyens ledare Muammar al-Gaddafi som dog i en NATO-flygangrepp i Libyen den Lördag 1 maj, 2011.
Arabiska Saif Gaddafi har många konton i olika banker med totalt fyndigheter av mer än 1,1 miljarder USD amerikanska dollar varav en del har nu frysts efter hans död av den nya libyska Transitional rådet. Jag kontaktar du baserar på upptäckten gjorde jag går igenom personliga fil som innehåller en total summa av 21 miljoner USD (Twenty One Million amerikanska dollar) stack med ett innehav fast här i Kina.
Din hjälp som utlänning är nödvändigt eftersom ledningen kommer att välkomna varje utlänning som har rätt information till denna deposition som kommer att ges till dig när vi är överens om att dela formeln för summan av $ 21 miljoner dollar. Det finns ingen risk att denna transaktion.
Dela kommer att vara 30% för dig, 5% för alla kostnader i den här verksamheten och resterande 65% för mig. Så fort jag hör från dig börjar jag personliga arrangemang för att underlätta frisläppandet / överföring av dessa medel till dig på ett sätt som kommer att vara snabbare och säkrare.
Kontakta mig omgående för vägen framåt genom min förklädda e-postadress med ditt fullständiga namn, din ålder och födelseort och ditt privata telefonnummer till: assetmdv@aol.com
Varm sammanhang
C Gui.

Samsung och Ganso hakar ihop på Twitter

Metainfo: Paulo Henrique Ganso eller bara Ganso är en fotbollsspelare i Santos i den brasilianska ligan. Han är född 1989 och är helt kortfattat en gudabenådad spelare. Tror ni mig inte så ta en titt på den här videon. Mitt intresse för honom är stort just nu eftersom man som supporter av ett lag i Serie A har abstinens och därför följer transfermarknaden (eller ”Mercato” som Jesper Hussfelt skulle säga). Det ryktas nämligen att Milan är mer än intresserade av nämnde Ganso. Så, kort info om honom. Här kommer kopplingen till marknadsföring:

Via @NicoleFaltlov i mitt Twitterflöde ser jag att Ganso har skaffat Twitter. Förutom att jag inte kan ett ord portugisiska och därmed inser att det är lönlöst att följa honom (fast det gör jag så klart ändå) så är det helt strålande. Inte bara för att ytterligare en fotbollsspelare har klivit in på en av de personligaste av alla sociala arenor, utan även för valet av hans nick. Vill man följa Ganso, följer man helt enkelt @SamsungPHGanso.

Nicoles fråga på Twitter var självklar: ”Undrar hur mycket @SamsungPHGanso fick av Samsung för att skapa twitterkontot?” och jag funderar precis som henne på det och inser hur smart det är av Samsung. Kontot skapades 19 april, dvs för knappt två månader sedan och redan har över 47 000 hittat honom och följer. Varje dag får alltså 47 000 personer varumärket Samsung exponerat i sin twitterfeed, och det utan att Samsung behöver irritera folk för de förargelseväckande ”Sponsored Tweets” eller för att synas som sponsrad trend.

Min förhoppning är att detta används mer, och framför allt i Sverige. Twitter har som det redan så många gånger tidigare diskuterats inte riktigt exploderat på samma sätt som i vissa andra delar av världen. När @hampusbrynolf och hans compadres på Intellecta presenterade Twittercensus 1.0 visade dock trenden tydligt att det skedde en avsevärd ökning av antalet twittrare i januari 2009, vid den tidpunkt då flertalet kändisar som @carlbildt, @adamalsing, @alexschulman med flera började. Känt folk är alltså (troligen) en stark drivkraft för allmänheten, precis som vi tidigare sett med t.ex bloggar och just därför skulle jag som fotbollsälskare se betydligt fler twittrande spelare, ledare och klubbar. Tyvärr verkar svenska spelare vara allt för rädda för att exponera sig för mycket men om Fabregas, Ganso och Rio Ferdinand vågar och kan, varför kan och vågar då inte Alexander Gerndt, Christer Youseff eller någon av alla Banguras? Eller Zlatan för all del?

Men, tills fler företag ser denna möjlighet är jag rädd att vi får nöja oss med @rydstrom8 (Henrik Rydström, Kalmar FF) och @hoffe34 (Johannes Hopff, Hammarbraj). Och självklart sveriges i särklass bästa fotbollsspelande twittrare: @TexasJohansson så klart.

Cookielagen ett faktum!

Idag strax efter klockan 16 klubbades  propositionen om Lagen för elektroniska kommunikationer genom. En som är glad är IT-minister Anna-Karin Hatt och lagen som  innehåller mängder med förändringar som i grunden kommer från EU-håll, men den del i lagen som i mina ögon är viktigast är hanteringen av cookies. Här kommer några snabba reflektioner innan jag hunnit sätta mig in ända in i grunden i det hela. Och dessutom skrivet i affekt.

I korthet handlar lagen om att man som surfare när klagen slår genom aktivt måste acceptera cookies. För en oinsatt kanske det inte betyder så mycket men faktum är att cookies är för internet som salt är för tjälknöl: det funkar rent teoretiskt men blir totalt oanvändbart i praktiken.

Internetmarknadsföring är en av alla saker som bygger på cookies. Varje annons har minst en cookie kopplad till sig, en cookis som hämtar ANONYM information om surfaren, för att på så sätt bättre kunna leverera rätt annonser till rätt person, möjliggöra mätning av annonsen osv. I framtiden kommer man som surfare att i sämsta fall vara tvungen att acceptera varje separat cookie, vilket betyder att man vid en surfning till någon av kvällstidningarna kommer tvingas klicka okej på 30-40 dialogrutor innan man kan komma åt själva sajten.

Jag tror dock inte detta kommer ske, det finns flera instanser som kommer jobba för att förenkla detta (bl.a. IAB Sverige), men faktum kvarstår att det hela kommer försämra och försvåra möjligheterna för annonsering vilket i slutändan kommer försämra internetupplevelsen för vanliga människor enormt mycket.

På Twitter ställer @CUFStureplan frågan till vår IT-minister Anna-Karin Hatt hur de tänkte och får högst tvivelaktiva svar (gjorde klickbar bild av det hela, länkar till fråga och svar återfinns längst ner i posten):

Jag tycker inte svaret räcker. Lagen är luddigt skriven och kommer leda till tolkningsfrågor. Tänk er scenariot där min mamma laddar hem en ny version av Internet Explorer, där acceptering av cookies är förkryssat redan vid installation. Min mamma kommer aldrig någonsin att ha kunskaper om cookies, vilket gör att hon inte vet att hon accepterat detta. Om jag sedan berättar för henne, och hon misstycker, kommer hon då få rätt i rättslig instans om hon motsätter sig det? Hon accepterade ju aldrig cookies aktivt.

Det finns så mycket att säga om detta, och jag råder er att läsa på och sedan kontakta vår IT-minister direkt och säga vad ni tycker. Ring henne på 08-405 10 00 eller skicka mail till henne via registrator via formuläret här: http://www.sweden.gov.se/sb/d/13481. Tänk på att allt ni skickar diarieförs och blir offentlig handling.

Länkar till Twitterinlägg:
Fråga från @CUFStureplan:
http://twitter.com/#!/CUFStureplan/status/70869001655418880

Svar från @annakarin_hatt:
http://twitter.com/#!/annakarin_hatt/status/70872264735858688
http://twitter.com/#!/annakarin_hatt/status/70872793671147520
http://twitter.com/#!/annakarin_hatt/status/70872942430523392

De nya långsamma onlinemedierna

Sitter på bussen efter ytterligare en dag med kommunikation som minsta gemensamma nämnare. Den sammanfattande reflektionen av dagsverket blir att jag återigen slagits av hur långsamt nya, digitala, interaktiva, sociala eller vad man nu ska kalla dem, medier går framåt. Det som för drygt 10 år sedan marknadsfördes som något revolutionerande och fantastiskt snabbrörligt står i mångt och mycket fortfarande och trampar runt. Visst, tekniken har gått otroligt mycket framåt (och tur är väl det, annars hade vi fortfarande, hemska tanke, haft grå bakgrund och blå länkar) och vi har fått se otroligt många spännande och lysande tjänster födas och dö, men själva tankegångarna, affärsmodellerna, värderingarna och synen på vad, när och hur saker fungerar står i ärligheten namn på nästan samma plats.

Som ett uppenbart exempel kan nämnas bannerklicket, detta mått som ansågs ge lysande möjlighet att i detalj utvärdera interaktion och därmed effekten av en kampanj online. Där står vi fortfarande och tittar på siffror som inte bara är ganska pinsamt låga utan även rätt intetsägande som kampanjutvärderingsmått. Varför, jag frågar varför, är det så? Istället för att förbättra och förändra började det istället pratas om bannerdöden. Men, kära vänner, om bannern var så dålig att den höll på att dö så undrar jag varför företag som McDonald’s, ABB, eller Barilla lagt pengar på en enda banner. Inget av dessa företag har någonsin (i alla fall i vad jag vet) ens försökt sälja något online via ett bannerklick.

Ett annat exempel på stagnation är kunskapen kring investeringarna. Där det sedan Ura-Kaipas tid funnits ganska bra information kring bruttoinvesteringarna för övriga mediediscipliner, får vi när det gäller online antingen gissa eller förlita oss på ett helt galet dåligt system baserat på schabloner. För egen del slutar det oftast med ett skamset ”det är på gång” när kunden frågar.

Det tredje och sista exemplet är räckvidd. Dr Nordlöv har länge försökt etablera tekniska trafikmått som någon form av räckvidd, vilket bara i sig är ganska skrämmande. Samtidigt vill jag inte låta allt för stor skugga falla på honom, KIA eller andra parter då vi faktiskt inte har haft speciellt mycket annat att använda. Nu börjar dock en topplista som sett likadan ut sedan början på decenniet kännas riktigt trött på allvar.

Jag brukar försöka att undvika att belysa problem utan att ha förslag på lösningar men faktum är att jag inte har något ultimat förslag på lösning, delvis för att problemdetaljerna är så många och så olika. Det jag dock vet är att branschen måste samarbeta mer, oftare och bättre. Medieägare, byråer av alla slag, annonsörer och leverantörer. Inte minst måste branschorganisationerna vara delaktiga och driva på från sitt håll. Min erfarenhet är att det tyvärr alltför ofta slutar med politik, antingen på organisations- eller företagsnivå men inte heller sällan på ett personligt plan.

Problem att lösa kommer det alltid att finnas och jag räknar inte med att en så ny mediedisciplin som det här ändå är, ska vara mer eller mindre ”färdig” redan nu. Jag tror inte ens att vi någonsin kommer bli klara men vi kan väl i alla fall försöka komma lite framåt? Om vi fortfarande förlitar oss på unika webbläsare om några år så borde vi skämmas. Jag är redo att ställa upp, antingen som privatperson eller yrkesman, där det behövs. Är jag ensam eller vill du vara med?

Headweb utnyttjar SJ och vänder folkets nackdel till sin egen fördel

Snö och kyla känns som ett bra recept för ett lyckat trafikkaos i södra Sverige. Under dagen har det bloggats, twittrats för fullt och en som var snabb att vända det hela till sin fördel var Peter Alvarsson på Headweb, som erbjöd gratis film till alla drabbade.

headweb1

Som om inte det var nog imponerande, så var gränserna inte ens fasta. Till exempel så frågade @mariahagglof om det gällde även om man blev försenad 5/2 och 7/2, dvs för två veckor sedan och visst, inga problem! Ännu mer växte Headweb när de på begäran körde samma sak för våra vänner i väst. Medmänsklighet i alla ära, men i grund och botten imponerande marknadsföring som är ovärderlig och fantastiskt billig! ”Ni äger fett” som min 6-åring här hemma skulle säga.

Jag tror att de här senaste och kommande dagarna blir otroligt viktiga för Twitter i Sverige. Det behövs någonting extra för att få Twitter att slå igenom och eftersom vi inte drabbats av inbördeskrig, Tsunamis eller andra tragiska katastrofer av rang, så tror jag att kombinationen OS, Melodifestivalen och nu snökaoset kan bli de saker som gör att stora massan märker av mediets kraft som informationskälla. Den som tror något annat kan kolla in Twinglys Live-feed under nästa Melodifestvalsdeltävling.

Nåväl, om man koncentrerar sig på dagens stora fråga: inställda tåg, bussar och tunnelbanor så räckte det med ett kort besök på T-centralen för att inse hur många som faktiskt har slitit sitt hår de senaste dygnen. På något sätt så är det oacceptabelt att det ska gå så här långt men när det väl skett, så lider jag lite med SJ som inte har haft resurser att ens informera på ett vettigt sätt. Christian Bolstad skriver om @SJ_AB:s sista tweet för veckan och jag kan inte annat än att hålla med om att en helg som denna måste man ha bättre beredskap. För drabbade twittrare måste den glada helghälsningen kännas som en ren käftsmäll och ett ”Fuck you, vi låtsar att vi bryr oss”, speciellt som att både www.sj.se och banverket.se klappade ihop totalt.

Avslutningsvis så vill jag dock säga att jag tror att en aktiv kundtjänst via Twitter varken hade gjort till eller från idag. Det hade definitivt kunnat användas som en kompletterande informationskanal, men med tanke på mängden drabbade hade nog risken varit att inboxen hade svämmats över av frågor och klagomål vilka inte hade hunnit besvaras, och i sin tur antagligen lett till ännu mer frustration av slaget ”varför svarar ni inte när ni finns där?”

Jag hoppas SJ och SL fått sig lite tankeställare om beredskap. Om det här är läget efter två dygns kyla och ett par decimeter snö så undrar jag hur infrastrukturen skulle fungera vid allvarligare tillbud. Det är en jäkla tur kan jag säga, att vi inte har inbördeskrig i det här landet.

IKEA kör vidare med augumented reality

Lagom till bokhyllan Billys 30-årsdag kör IKEA vidare med augumented reality (för den som inte vet vad det är rekommenderas följande läsning: http://bit.ly/k2KuW). Den här gången på www.billy30.se där man med denna teknik kan prova möblera med en Billy-hylla i jubileumsfärger. Allt du behöver är en skrivare och en webbkamera.  Kör hårt och bra IKEA!

billy30

KFC Snack Box – best practise i sociala medier

Hittade via Adland en strålande kampanj för KFC (Holland) där i princip alla medier integreras. Som grund för kampanjen ligger helt klart gott insiktsarbete och god kännedom om drivkrafter (bättre än konsumenterna själva?). Se casefilmen nedan och reflektera lite över hur fantastiskt de får event och sociala medier att älska varandra.

Marknadsföring på obefintlig reklamyta – The North Face

Genom att visa vad du går miste om, har The North Face marknadsfört sig i en fullspäckad butik, där det normalt inte finns yta för marknadsföring eller reklam. De löste det hela genom att helt enkelt paketera pinnar, löv och stenar för att visa att om du inte köper produkter från The North Face är det dessa saker du får förlita dig på i naturen. Att de ökade försäljningen med 38% och att det faktiskt fanns de som ville köpa stenarna och löven visar väl bara att det går att göra så mycket annat än en utomhuskampanj eller TV-spot för att lyckas.


TNF_Outdoor_Essentials

(Via Direct Daily)