Nike Milano Kalibro Kobe

Nike Italien har gjort en fantastisk reklamfilm som anspelar på 70-talets italienska polisserier. För att få en så realistisk känsla som möjligt har man använt Enzo Castellari, mannen som bland annat regisserade originalversionen av The Inglorious Bastards, filmen som Tarrantino gjorde en remake av för några år sedan. Den som gillar filmgenren Giallo eller det som brukar kallas Poliziotteschi (Italo Crime) kommer känna igen sig och älska den här reklamen.

Genom att inkludera ett helt gäng av italienska idrottare, som Gennaro Gattuso, Alberto Aquilani, Claudio Marchisio, Marco Materazzi och Gianpaolo Pazzini har man fått ihop en film där hjälpten Kobe ”Black Mamba” Bryant i slutet möter Wesley Sneijder. Vem som vinner den fajten ser ni nedan.

Cookielagen ett faktum!

Idag strax efter klockan 16 klubbades  propositionen om Lagen för elektroniska kommunikationer genom. En som är glad är IT-minister Anna-Karin Hatt och lagen som  innehåller mängder med förändringar som i grunden kommer från EU-håll, men den del i lagen som i mina ögon är viktigast är hanteringen av cookies. Här kommer några snabba reflektioner innan jag hunnit sätta mig in ända in i grunden i det hela. Och dessutom skrivet i affekt.

I korthet handlar lagen om att man som surfare när klagen slår genom aktivt måste acceptera cookies. För en oinsatt kanske det inte betyder så mycket men faktum är att cookies är för internet som salt är för tjälknöl: det funkar rent teoretiskt men blir totalt oanvändbart i praktiken.

Internetmarknadsföring är en av alla saker som bygger på cookies. Varje annons har minst en cookie kopplad till sig, en cookis som hämtar ANONYM information om surfaren, för att på så sätt bättre kunna leverera rätt annonser till rätt person, möjliggöra mätning av annonsen osv. I framtiden kommer man som surfare att i sämsta fall vara tvungen att acceptera varje separat cookie, vilket betyder att man vid en surfning till någon av kvällstidningarna kommer tvingas klicka okej på 30-40 dialogrutor innan man kan komma åt själva sajten.

Jag tror dock inte detta kommer ske, det finns flera instanser som kommer jobba för att förenkla detta (bl.a. IAB Sverige), men faktum kvarstår att det hela kommer försämra och försvåra möjligheterna för annonsering vilket i slutändan kommer försämra internetupplevelsen för vanliga människor enormt mycket.

På Twitter ställer @CUFStureplan frågan till vår IT-minister Anna-Karin Hatt hur de tänkte och får högst tvivelaktiva svar (gjorde klickbar bild av det hela, länkar till fråga och svar återfinns längst ner i posten):

Jag tycker inte svaret räcker. Lagen är luddigt skriven och kommer leda till tolkningsfrågor. Tänk er scenariot där min mamma laddar hem en ny version av Internet Explorer, där acceptering av cookies är förkryssat redan vid installation. Min mamma kommer aldrig någonsin att ha kunskaper om cookies, vilket gör att hon inte vet att hon accepterat detta. Om jag sedan berättar för henne, och hon misstycker, kommer hon då få rätt i rättslig instans om hon motsätter sig det? Hon accepterade ju aldrig cookies aktivt.

Det finns så mycket att säga om detta, och jag råder er att läsa på och sedan kontakta vår IT-minister direkt och säga vad ni tycker. Ring henne på 08-405 10 00 eller skicka mail till henne via registrator via formuläret här: http://www.sweden.gov.se/sb/d/13481. Tänk på att allt ni skickar diarieförs och blir offentlig handling.

Länkar till Twitterinlägg:
Fråga från @CUFStureplan:
http://twitter.com/#!/CUFStureplan/status/70869001655418880

Svar från @annakarin_hatt:
http://twitter.com/#!/annakarin_hatt/status/70872264735858688
http://twitter.com/#!/annakarin_hatt/status/70872793671147520
http://twitter.com/#!/annakarin_hatt/status/70872942430523392

iPad-annonseringen ökar!

”Everyone with access to a survey tool seems to be researching iPad and other tablet users.”

Orden ovan är Rob O’Regans och kommer från emediavitals.com. Och sannerligen har han inte rätt. Så här ett halvår efter att apparaten släpptes på den amerikanska makrnaden börjar man undersöka vad och hur den egentligen fungerar ur kommunikationssynpunkt. Siffrorna är idel positiva, här är några exempel (samtliga amerikanska sådana):

  • Antalet iPadannonsörer ökade med 94% under Q3
  • Ökningen i annonsintäkter slutade för samma period på 316%
  • 39% av användarna anser att iPad-annonserna är nya och intressanta
  • 46% säger att de gillar de interaktiva annonserna
  • Det är större sannolikhet att en iPadägare genomför ett köp till följd av annonsexponering (36% jämfört med 27% av samtliga onlineanslutna)

Det där är bara ett axplock av alla data som finns men jag vill ändå nämna en till faktor: CTR. Rythm Media säger att interaktiva pre-rolls har en CTR på 2,5% vilket är sagolika siffror jämfört med en traditionell bannerkampanj.

Fantastiskt säger den applefrälste men jag går inte i fällan. Förutom att det inte är så konstigt att intäkterna ökar med 316% och att antalet annonsörer nästan fördubblades (att gå från 0 till 1 brukar vara lättare än att gå från 99-100) så tycker jag att all research på den här nivån gällande iPad är totalt bortkastat än så länge. Jämför det bara med displayannonsering. För 10 år sedan när AT&T slängde upp världens första banner på Hotwired, hade den en CTR på 75%(!). Om utveckligen går åt samma håll för iPad kommer det betyda att iPadannonsering om 10 år har en CTR på ca 0,008%, dvs 8 promille.

Det jag helt enkelt vill säga är: strunta i alla siffror som kommer gällande iPad. Du kan ändå inte använda dem till något…ännu.

Eichborn Fliegenbanner auf der Frankfurter Buchmesse

Jung von Matt/Neckar genomförde på bokmässan i Frankfurt en helt enastående aktivering för det tyska bokförlaget Eichborn. Syftet var att promota förlagets monter och detta gjordes genom Eichborn Fliegenbanner, vilket spinner vidare helt underbart på förlagets payoff: ”Der Verlag mit der Fliege” .  En sådan här bra idé tar man sedan givetvis sedan vidare ut på nätet (se film nedan). Om man förstår tyska kan man läsa mer om caset här.

I fucking love this!

KFC Snack Box – best practise i sociala medier

Hittade via Adland en strålande kampanj för KFC (Holland) där i princip alla medier integreras. Som grund för kampanjen ligger helt klart gott insiktsarbete och god kännedom om drivkrafter (bättre än konsumenterna själva?). Se casefilmen nedan och reflektera lite över hur fantastiskt de får event och sociala medier att älska varandra.